在《网络电影中兴：票房破6000万、院网联动加强、众筹再起》一文中，小娱曾统计过上半年分账票房过千万的网络电影有35部，从数量上较去年同期的15部呈翻倍增长。其中，由网络电影头部公司新片场影业出品的影片就有8部之多，特别是分账票房排名TOP10的作品中，新片场影业占有4个席位，分别为3部《鬼吹灯》系列作品和《巨鳄岛》。

从2018年开始，新片场影业就连续两年获得爱奇艺网络电影年度分账票房榜TOP1，并在今年持续保持领先地位。

一方面，这受益于公司清晰的“头部策略”和类工业化的制作“方法论”；另一方面，公司在网络电影营销方面取得显著成效。2020年上半年，新片场影业宣发的22部作品，其抖音视频的总播放量超40亿，直接给票房带来引流作用。以《大鱼》为例，对票房的贡献率单日最高达到28%。

新片场影业的营销势能还延伸到网络剧和院线电影领域。由新片场影业独家宣发的《二龙爱情故事2020》，抖音话题量超10亿，抖音聚合话题量超320亿。

院线电影方面，新片场影业继续发挥新媒体营销优势，聚焦抖音、快手、B站等短视频平台，为《越域重生》《勇敢者游戏2》《怪物先生》等电影提供独家宣传／发行服务。在精准策略的营销下，《怪物先生》的抖音播放量达7.7亿。

除此以外，新片场影业还放眼行业与未来，积极培养储备优秀的创作人才。从内容、营销到人才培养，新片场影业正集中力量，发挥更大的市场作用。

上半年分账票房TOP10中占4席，持续保持头部优势

今年上半年网络电影分账票房前十中，光是新片场影业一家公司就占据4席。分别为属于《鬼吹灯》系列的《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》以及灾难冒险片《巨鳄岛》。截至发稿，新片场影业自制并宣发的项目《无双花木兰》分账票房达到1180万，《一路不消停》和《猎鹰突击》分账票房超过八百万。

去年，新片场影业就凭借《鬼吹灯之巫峡棺山》3470万的分账票房，摘得爱奇艺年度网络电影票房的冠军。明显可见，新片场影业已经熟练掌握改编经典IP的制作方法，使得影片质量保持在水准之上。

而这整个过程，离不开公司的“头部策略”和类工业化生产体系。

新片场COO牟雪曾向小娱介绍过，所谓“头部策略”即力求让公司每一个项目朝“年度前十”努力，由此在制作过程中从主创班底、剧本打磨、演员选择到制作体量多个环节进行全面升级。

在这样的方法论指导下，新片场影业继续拓展新内容，有灾难片《巨鳄岛》、据经典传奇故事改编而来的《无双花木兰》、喜剧片《一路不消停》等等。新片场影业还积极邀请高阶在线演员参演，比如《巨鳄岛》的罗嘉良、《鬼吹灯之龙岭迷窟》的林雨申等，被市场所认可的专业演技，有助于网络电影行业的良性发展。

2020年同样也是网剧中兴的一年。据统计，仅今年第一季度“优爱腾芒”四家视频平台上线的国产网剧就有133部，叫去年同期增加36部。全网连续剧有效播放量高达1457亿，其中网络剧的有效播放比去年同期增加58%，还诞生出《隐秘的角落》《摩天大楼》这些口碑和热度同时在线的网剧。甚至，上个月知名导演冯小刚也被曝出涉足网剧领域，将执导网络剧《北辙南辕》。

新片场影业敏锐观察到这个趋势，已积极布局网剧市场。今年，由新片场影业自制的东北喜剧作品《二龙湖爱情故事2020》上线。2018年《二龙湖爱情故事》第一季上线平台后，收获破4亿点播量及2300万的分账成绩。此次新片场影业加入第二季的制作和宣发中，利用各方资源为该剧加持，使得该剧在开播前便受到极高的关注度与期待值。《二龙湖爱情故事2020》上线当天点击量迅速突破70万，在平台喜剧棒、乡村剧双榜霸榜第一，剧集热搜榜第三、平台搜索榜第四。

从网络电影到网络剧，新片场影业在内容领域不断深耕。抖音累计话题播放量破10亿。

运用短视频精准策划，扩大网络电影、网剧、院线电影营销势能

网络电影走到第六个年头，产业链条逐渐完善，随着短视频平台的兴起，网络电影营销兴起，并开始发挥引流作用，一改起初靠视频平台推荐位运营的单一模式。

根据《电影短视频营销白皮书》，截至2020年6月，抖音上的电影兴趣用户（即在2020年6月关注并点赞过影视类内容的用户）已经达到3.1亿，同比增长108%。新片场影业自然也发现这一趋势，聚焦包括抖音、快手、B站等短视频平台，开启网络电影新媒体营销。

效果很快显现出来。公司2020年上半年的三部《鬼吹灯》系列网络电影，在抖音上的话题量破10亿，抖音聚合话题量破510亿，快手单片话题量也突破2亿。

据爱奇艺电影联合猫眼专业版推出的报告显示，2020年爱奇艺上线的A级网络电影中，营销效果达到均值以上的影片，直接带来部均分票房增长超过10%。下图中，标注的三部均为新片场影业营销作品，对票房的贡献率大幅超过行业均值。

除此以外，《巨鳄岛》上线当天抖音话题量破亿，截至目前，抖音话题量破5.5亿，使得影片仅7天就收获过千万的分账票房。

有业内人士还曾向小娱称赞过《大鱼》的营销，据了解，为宣传《大鱼》多条营销短视频成为爆款，单条短视频的播放量曾超过271.8万，由此引流而来的观众也有明显增加，据统计，《大鱼》营销对票房的贡献率单日最高达到28%，成为上半年的最佳营销爆款。

新片场影业不止将短视频营销精准定位的方法投入到网络电影中，同时还将其延伸到网络剧、院线电影的营销中。

《二龙湖爱情故事2020》是一部乡村喜剧剧集，从内容角度看，该剧既有搞笑冲突，也有反转与思考；从演员角度看，主演张浩还曾参加过《欢乐喜剧人》，是一个本身就对喜剧有所追求的演员。

这些都使得剧集本身具有可圈可点之处，新片场影业在此基础上深度挖掘其中的亮点，制作成短视频投放到各平台中，仅在抖音一个平台，聚合话题量就超过320亿。

对于院线电影，这套方法也同样适用。自2019年起，新片场影业陆续为《越域重生》《勇敢者游戏2》《怪物先生》等院线电影进行独家宣传或发行服务。

其中首次与索尼中国合作，《勇敢者游戏2》制定营销策略时放大IP优势，紧跟当下热点，打造全民娱乐话题，从而引发全民互动。使得影片截至目前在抖音上的播放量达到3.1亿；对于《怪物先生》，公司全揽了影片的创意策划、短视频营销、全网口碑维护等宣传领域，同时利用对新媒体平台的了解，深挖影片卖点，进行精准营销，影片上线当天，抖音播放量破2亿，上线首周，影片在抖音的播放量就突破6亿。

新片场影业基于在新媒体领域的长期优势，落实到具体的营销策略和执行中，使得其在网络电影和网络剧营销领域大放异彩，同时对票房产生明显的回报作用。现在，公司将此势能扩大院线电影领域中，既拓展了新片场影业营销的影响力，还为公司的未来提供更广阔的想象空间。

放眼行业未来，积极挖掘与扶持青年人才

网络电影到现在，已经走过六个年头。从2015、2016年大家蜂拥而上、产量骤增、行业鱼龙混杂，到现在已经愈发规范，且行业规模从2014年的1亿元， 增长到现在的37.4亿元。此外优爱腾三家视频平台现已实现数据透明，项目审查也愈发严格和规范，正版IP的授权增加、视频平台用户付费习惯逐渐被培养起来。

在此前提下，虽然国内网络电影产出量呈减少趋势，但是从分账票房过千万的网络电影数量看来，内容质量越来越好，网络电影正朝着“精品化”的路线发展。

在“精品化”的过程中，人才支持是不可或缺的条件之一。作为网络电影领域当之无愧的头部公司，新片场影业建立起以制片人为核心的项目开发团队和培养机制。培养和挖掘优秀的制片人、执行制片人、编剧及文学策划、导演等，吸纳到团队中来，助力优质内容的创作。

由此可见，新片场影业不仅保持住自身在网络电影制作领域的优势，总结出一套工业化体系下的创作方法，积极探索多元化内容；在营销领域，运用短视频制作优势，持续为网络电影、网剧、院线电影赋能；还立足长远发展，建起里人才挖掘和培养的体系。新片场影业在自身业务不断精进与拓展的同时，还为行业发展贡献一份力量。