在国务院近日印发的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》（下称《意见》）中，互联网消费金融的提法首次出现在官方文件里，但消费金融市场早已在不断扩容。在深圳这个新兴市场，平安普惠、招联、佰仟等本土消费金融公司紧跟“互联网+”的脚步，放眼全国，快速迈开发展步伐。

消费金融市场百花齐放

《意见》的出台，让无论是已建立、或是筹建中的各家消费金融公司都吃下一颗定心丸。《意见》认同了互联网金融平台、产品和服务的积极创新，并大力鼓励消费金融等金融机构依托互联网来实现传统金融业务与服务的转型升级。

对此，申万宏源证券分析师谢伟玉认为，互联网金融各领域的细化监管规定或将陆续出台。“互联网金融将呈差异化发展，这对消费金融等业态是有利的。”伴随我国经济不断发展，居民的消费需求日益增长，消费金融市场有着巨大的潜力。自今年6月消费金融公司试点扩至全国后，各试点城市一直在着力培养新的消费金融公司。记者了解到，消费金融市场的火热自去年开始就已初现端倪。放眼全国，兴业、海尔和苏宁等一批消费金融公司陆续获批建立。除此以外，还有多个试点城市的消费金融公司也正在筹建当中。

深圳企业则早已迈开进军消费金融市场的步伐，招联、佰仟等公司已经在市场中初露锋芒，加上近日中国平安旗下平安普惠的高调加入，使消费金融市场又多了一个重量级竞争者。记者了解到，该公司现在已成为目前国内最大的消费金融公司。“背靠平安完善的经营管理能力和品牌影响力，可以说平安普惠在业界还是稍有优势。”平安普惠董事长兼CEO赵荣奭如此表示。

对此，深圳佰仟金融副总裁孔令军认为，伴随政策红利的到来，消费金融市场的活跃度还将大大提升，不同机构间的差异化竞争将成趋势。“当前投资与出口相对乏力，消费已成为拉动经济增长的重要‘马车’。消费金融公司将呈现百花齐放式的竞争式发展。”

玩转消费金融“互联网+”

“互联网+”的春风几乎每到一个行业，都会带来翻天覆地的变化，消费金融“互联网+”同样不例外。

今年以来，互联网金融领域不断涌现出创新的消费金融产品，消费金融不再只被银行和消费金融公司所独占。数据显示，2014年至2017年，消费金融线上业务平均增长率将高达150%以上。消费金融“互联网+”的广阔蓝海正迎来越来越多的弄潮儿。

“消费金融的‘互联网+’趋势不可阻挡。”孔令军表示，该公司较早前已开始布局消费金融市场“互联网+”，近期有一大批“互联网+”产品陆续上线。“消费金融与‘互联网+’有着与生俱来的共同基因，二者融合，更像是一场‘自由恋爱’。”孔令军认为，消费金融作为普惠金融的重要一极，因其具有小额、分散、无担保无抵押等特性，对成本控制要求较高，脱媒化是必然结果。“互联网恰恰是脱媒化的主要方式，天然有着普惠与草根的基因。”

此外，部分消费金融公司正积极尝试与电商展开合作。记者了解到，今年3月在深圳成立的招联消费金融公司，已经与阿里旗下的蚂蚁金服等电商联手推出提供无抵押信用贷款等举措。业界普遍认为，这同样是消费金融公司主动加快拥抱“互联网+”的节奏。

“对于消费金融而言，‘互联网+’意义重大。”孔令军认为，“‘互联网+’将在一定程度上对现有消费金融行业格局进行洗牌，重塑消费金融业务模式。 ”