随着卡塔尔世界杯的开幕，四年一届的足球盛宴终于来了。
本届世界杯尽管中国队没有出征，但中国品牌们却代替中国球员站上了这一国际舞台。中国企业豪掷13.95亿美元，成为这届世界杯最大的赞助商。
世界杯=超级印钞机
据国际足联（FIFA）公布，卡塔尔世界杯的商业收入将达到75亿美元，网友因此大呼：世界杯简直就是超级印钞机。
75亿美元的商业收入包括哪些？从公开数据来看，FIFA的收入主要来自于赞助，并分为三个等级：一级赞助商“国际足联合作伙伴FIFA Partners”、二级赞助商“世界杯赞助商FIFA World Cup Sponsors”、三级赞助商“区域赞助商FIFA Regional Supporters”。
这其中，万达是一级赞助商，花了8.5亿美元；海信、蒙牛、vivo是二级赞助商，vivo赞助4.5亿美元，蒙牛投入1亿美元，海信小试牛刀，出手7500万美元；BOSS直聘、雅迪是三级赞助商。
然而，万达这8.5亿美元赞助并不只是这一届。根据协议，万达集团于2016年与FIFA签了15年之久的赞助，相关权益涵盖到2030年。
2015年，胡润全球富豪榜显示，王健林以2600亿元财富首超李嘉诚，成为全球华人首富。2016年，《福布斯》全球富豪榜显示，王健林以287亿美元财富再度超李嘉诚，成为全球最富有的华人。
不过，风水轮流转，首富的位置亦是如此。2017年，王健林无缘世界华人首富位置，甚至直接跌出了富豪榜。王健林自己也坦言，2017年是万达比较艰难的一年，总资产缩水近千亿，而且负债4000多亿元。
截至今年，与国际足联签了15年合约的万达，创始人王健林已跌出胡润全球富豪榜前100，排名第113位，身价为1050亿元。
有最新消息显示，万达所持的19亿人民币数额股权被冻结，冻结日期自2022年11月21日至2024年11月20日，执行法院为大连市西岗区人民法院。
面对这一情况，在世界杯上大打“万达文旅”和“万达酒店及度假村”广告的万达集团，也让市场人士唏嘘：2021年，万达已把13个文旅项目卖给了融创，作价438.44亿元；之后又将77家酒店卖给了富力，价格仅为199.06亿元；
2022年，万达在武汉的第二个文旅城项目——武汉阳逻万达文旅城49%的股权，转让给光大信托。次日，又把另51%股权和旅城全部质押给了光大信托。
vivo、蒙牛“砸钱”有道
相比万达，vivo和蒙牛在这届世界杯上也许更有存在感。
不过也有人表示，万达赢麻了，手持世界杯亚洲地区转播权。2015年，万达体育收购瑞士盈方体育传媒，后者被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理。本届世界杯，甚至爆出央视向瑞士盈方购买转播权。
但这是万达的另一笔投资，且收购瑞士盈方花费了超10亿欧元。
与此同时，辽宁省内万达影城在被传拿到世界杯赛事转播权后，央视发表声明，称除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。
万达手握的“世界杯亚洲地区转播权”，看来还是雾里看花。
而蒙牛近年来在体育营销上投入颇多，仅今年而言，先是年初的冬奥会，蒙牛押中了“宝藏”——三年前签约的谷爱凌，后者成为“顶流”后，给蒙牛带了巨大流量。年尾，蒙牛又投1亿美元，成为卡塔尔世界杯的赞助商。
不仅如此，蒙牛还签下了梅西和姆巴佩作代言人，可谓是火力全开。
除了营销，在投资上蒙牛也是不断并购，拓展国际版图。2019年，先并购贝拉米——澳洲婴幼儿奶粉著名品牌之一。2022年，又以1.2元每股作价，收购雅士利25%股权，后者在达能Nutrition麾下。后者是一家跨国食品饮料公司，旗下品牌涵盖了爱他美、依云、诺优能等国际品牌，本土品牌也有AQUA、牛栏牌、脉动等。
vivo方面，除了手机产品出海外，对外投资中也有不小成绩。
作为一家产业资本，vivo出手较少，但投得都很精确。仅仅投过三家企业：集创北方、南芯半导体、唯捷创芯。其中，唯捷创芯已成功上市科创板，目前股价在43元左右；集创北方还未发行，但上交所已恢复其科创板IPO上市审核；南芯半导体于2021年8月完成D轮融资，光速中国与vivo联合领投。目前，这家公司已IPO过会，即将登陆科创板……
从芯片设计公司集创北方，到高端模拟芯片公司南芯半导体，再到射频前端芯片公司唯捷创芯，在投资上vivo很有章法，甚至有投资人评价说：“vivo很务实，供应链需要什么就投什么。“
“唯捷创芯、南芯半导体和集创北方，都是vivo的供应商。vivo通过自研、合作、投资的方式，三条腿走路。这家产业资本迄今没有投重资产的设备公司。”
招股书显示，vivo出现在唯捷创芯的第五次股份转让中，转让价格为18.85 元/股，目前唯捷创芯股价为43.43元。而南芯半导体D轮融资投后估值达55亿元，而射频芯片龙头上市公司，卓胜微市值已超600亿元。
