春节临近，红包大战的氛围愈发浓烈。上周，支付宝发布了今年的红包新玩法，主打春晚咻一咻红包、中文口令红包、可以区分性别的男女红包。其中，每个人都能个性化定制的中文口令红包成为今年支付宝红包的“杀手锏”，被用户和品牌商玩出了奇葩玩法，迅速风靡朋友圈。

1月13日，支付宝发布9.5新版，亮出了今年红包的主打玩法。除了数字口令红包外，今年用户在发群红包时，都可自定义中文口令红包。中文口令最少输入6个字，最长不可超过12个字。比如，灰太狼可以设置“我还会回来的”作为中文口令，喜羊羊只有输入这句话才能领取灰太狼的红包。

个性化玩法引爆民间智慧。不到一周，支付宝中文口令红包就被机智的网友玩出千奇百怪的“番外篇”。例如，有网友将冷僻字设置为红包口令，虐翻一众网友。也有附庸风雅的网友用诗词歌赋发红包，晒出古诗上句，让大家用下句去领口令红包。还有网友只晒出口令关键字，让大家根据关键字提示猜口令。网友直呼，抢个红包还要参加“最强大脑”。

去年，小米、百事可乐、阿迪达斯等知名品牌最先尝试用支付宝口令发放品牌红包，在回馈粉丝的同时，均取得了庞大的品牌互动效应。

业内人士认为，红包原本因其简单的游戏性质而流行，成为人与人互动的一种玩法。支付宝中文口令红包将互动形式进行了创新，不仅突破了微信对支付宝的屏蔽封锁，还使红包的趣味性和内涵极大提升，成为连接用户与品牌商的一种品牌互动方式。