市场经历爆发式增长的褚橙偏偏在今年遭遇“小年景”，年产量减少，市场缺口不断增大。这个局面让褚橙操盘者们相当无奈，却给了造假者们更多的可乘之机。如今，打假已成为褚橙要面对的大问题，但苦于“没有更高的手段”，让造假者们变得越来越猖狂。

“小年景”与大市场

正当各地橙子热销的季节，云冠橙(即褚橙，云冠是褚橙的品牌名)在各地的经销商却发出缺货或者售罄信号。就在一周前，哀牢山上的褚橙果园就已经被采摘一空，最后一批褚橙运出，预示着今年褚橙销售季接近尾声。

跟前两年一样，这款被称为“励志橙”的橙子今年表现依然不俗。经销商突然遍布全国各地，上市的橙子很快被抢购一空，25天时间，售完了9000多吨橙子。褚橙一夜成名是通过网络。2012年，做生鲜电商本来生活网找到在云南种橙子的褚时健。但是，原红塔集团董事长、“中国烟草大王”褚时健在当时还没有被公认为“励志老人”，而褚橙在云南当地市场已经小有名气。事实上，从2002年开始，保外就医的褚时健在云南哀牢山种橙子。2007年，橙子刚刚收获，据了解，当时橙子的味道还没有达到现在这个级别。

“价格没有像现在这样比普通橙子贵那么多，但是已经有了消费基础。”云南经销商小桐告诉新金融记者。

2012年，本来生活网打出“褚橙”、“励志橙”的标签，褚橙在全国爆火，本来生活网也成为褚时健钦点独家网络销售商。

但是今年跟往年略有不同的是，市场突然扩增，但产量却有所下降。

“在昆明，最后一批褚橙放到市场上，基本上都在45分钟内被抢完。”新平金泰果品有限公司(即“褚橙”在工商局注册名称，注册的法人代表为褚时健妻子马静芬，以下简称“金泰公司”)昆明市场部一蒋姓经理说。

此时，来自云南红河州的褚橙经销商小桐却还在等着他的第3批褚橙。

“等了两周多了，不知道什么时候才能到货。”知道褚橙可能已经发不出货，但小桐似乎还抱有期待。

小桐是红河州总经销的下级经销商，据他介绍，今年供给红河州的褚橙比去年减少了20吨，“每次给的不到10吨，只给了2次。”

虽然身处“八线小城”，但是因为褚橙在当地的名气最大，小桐所在城市的消费者并不介意褚橙的高价。每次进货，都能在几天内销完。现在，缺货半个多月，面对消费者越来越多的需求，小桐根本拿不出货，而与小桐处境相仿的经销商在全国还有不少。

“今年，造成褚橙严重断货的原因主要有两个，一个是褚橙在外省市场爆发式增长，市场快速扩张;另一个重要原因则是收成不太好。”蒋经理介绍。在他们当地，从事生产的有“大小年”一说，大年就是丰收年，小年就是遇到了极端天气，收成不好。据了解，今年五六月份，玉溪元江河谷、嘎洒河谷地区出现罕见高温，极端天气导致褚橙坐果不实，掉果比往年严重，减产达到30%。去年褚橙的产量是11000吨，而今年褚橙的产量只有9000多吨。

“昆明市场上抢购褚橙已经到了疯狂的程度。”蒋经理说，供货季，几乎每天早上7点30分左右开始，褚橙经销商们所在的水果店门前就排起了长队，最多的时候，能排500多人。