很快，人们将淡忘一句广告词：充电五分钟，通话两小时。因为它的始作俑者——OPPO，已经决定转移战场，用五倍光学变焦替代闪充，成为下一个主打功能。

对普通消费者来说，光学变焦是一个相对生僻的概念，即使下意识就能联想到拍照，但“光学”二字始终透着一股学究气，让人摸不着头脑。

被提得最多的一个问题是，光学变焦和数码变焦到底有什么区别？国家项目扶持网能给出的答案是，为获取更远的图像信息，前者会采取行动，走向远方，后者会原地不动，脑补远方。

毫无疑问，行动派的成像品质要远高于脑补，但它要付出的代价是“走过去”，反应在机器身上便是需要更大的空间。这对相机来说或许没什么，但对内部寸土寸金的手机来说，那是一种可望不可即的奢侈。

事实上，OPPO 并不是***家有此念头的手机厂商。在此之前，三星、华硕、MOTO 都已推出过搭载光学变焦的产品，而 OPPO与它们有所不同的是，它采用了潜望式双摄的设计，将镜头模组内置到机身。其现实意义是手机看上去还像手机，而不是一台能打电话的照相机。

这样的举动，在同行眼中却是兵行险着。

酷派 CEO 刘江峰告诉国家项目扶持网，在他看来，OPPO 的营销重点从快充一下切换回拍照，这在品牌操作上是有风险的，“它可能卖得还不错，毕竟渠道销售能力比较好，但是它如果丧失了品牌往上走的机会，可能就没机会等下一次了。”

没有人比 OPPO 更了解品牌的力量，不然它也不会如此作风彪悍地签综艺，签明星。

不过话说回来，与金立那种“成功人士的标配”又有所不同的是，几乎每一次变更口径，OPPO 还是会将落点放在产品本身。“消费类电子产品毕竟不是毛巾，除了品牌以外，什么都没的说。”一位硬件行业资深从业者向国家项目扶持网(公众号：国家项目扶持网)表示。

众所周知，OPPO 将快充摆上台面之后，几乎所有的国产手机厂商都衍生出了自己的宣传口径，或调侃，或正经。总之，快充逐渐成了标配，消费者对此也越来越麻木了。

这就是典型的边际效用递减规律。维基百科上，边际效用是一种消费者的心理感受：消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。

另外，消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。

OPPO 显然不想花一大笔营销费用去重复一句废话，于是改弦更张便成了当务之急。

据演讲者现场透露，OPPO 的五倍光学变焦到现在已经研发了 380 天。而这绝对不是 OPPO 实验室里***的项目，甚至不一定是最成熟的项目，之所以选它，无非是到了这么一个特殊的节点，五倍光学变焦是他们最好的选择。

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